El Mundial 2026 ya mueve la economía colombiana. Cifras de la firma de análisis de consumo NielsenIQ (NIQ), junto con datos de Asobares, Rappi y Fenalco, revelan qué comidas y bebidas liderarán el gasto de los hogares y los establecimientos durante el torneo, con una proyección que supera los $656.000 millones de pesos para el sector gastronómico y de entretenimiento.
La cerveza, protagonista indiscutible
En materia de bebidas, la cerveza encabeza todas las mediciones: registra un 65% de intención de compra entre los consumidores y sus ventas aumentan hasta 35% en los días de partido frente a una semana normal.
Los licores nacionales también tendrán su momento: el aguardiente y el whisky proyectan un alza del 11,9%. A esto se suman las bebidas isotónicas y energizantes, cuyo consumo se vuelve recurrente en las previas de los encuentros.
Domicilios disparados en días de partido
La comida acompaña cada pantalla encendida. Según los datos citados, cada partido de la Selección Colombia generaría más de 250.000 pedidos a domicilio, con un crecimiento superior al 25% en las plataformas de entrega.
Los productos estrella del "menú mundialista" son las pizzas, las hamburguesas, las alitas de pollo, las papas fritas y los platanitos. Y cuando los partidos caen en fin de semana, las carnes y los asados lideran las compras en supermercados, de acuerdo con los reportes comerciales de Fenalco.
Bares y restaurantes, los grandes ganadores
Los establecimientos esperan un incremento promedio del 23,5% en sus ventas durante el torneo. El factor emocional será determinante: una victoria de Colombia expande las compras hasta en un 35%, mientras que una derrota contrae la actividad de forma inmediata.
El ánimo del hincha se traduce directamente en consumo: ganar un partido puede significar la mejor noche del mes para un establecimiento.
El efecto también llega a la tecnología
El fenómeno trasciende la mesa: la venta de televisores y equipos de sonido registra un alza del 22%, impulsada por quienes prefieren vivir los partidos en casa con la mejor imagen y sonido posibles.
Para los negocios del Círculo Gastro, el mensaje es claro: inventarios reforzados de cerveza y licores nacionales, carta ágil pensada para compartir y una operación lista para los picos de los días de partido.